Hvad er en Shoppable Video? Eksempler, typer og bedste praksis

Uanset om du vil vide mere om, hvad shoppable video , sammenligne forskellige formater eller finde den rigtige shoppable video , dækker denne guide alt, hvad du har brug for at vide. Du vil lære, hvordan shoppable video , hvorfor de konsekvent giver bedre resultater end traditionelle e-handelsoplevelser, de fem formater, som enhver forhandler bør kende, og hvordan man udarbejder en strategi, der skaber målbare resultater.

Hvad shoppable video er, og hvordan den fungerer

En shoppable video en video, der giver seerne mulighed for at købe produkter direkte fra selve videoen, uden at de behøver at navigere videre til en separat side. Netop denne ene forskel adskiller den fra en almindelig produktvideo eller en brandfilm.

Traditionelle videoer tvinger seerne ud på en omvej. Seeren ser videoen, bliver interesseret, skal derefter huske produktnavnet, åbne en ny fane, søge, finde den rigtige side og håbe, at interessen holder hele vejen igennem. Shoppable video denne omvej fuldstændigt.

Tænk på det som et udstillingsvindue, man kan gå lige ind i. Ser man noget, man gerne vil have, trykker man på det, og så er man allerede ved kassen — man behøver ikke lede efter det.

‍

Sådan fungerer købsprocessen

Produkterne i en shoppable video interaktive på flere måder: klikbare hotspots, der vises over produktet på skærmen, produktmærker eller -kort, der viser detaljer og priser, klikbare overlejringer med en »Læg i kurv«-knap, eller comment-to-buy , hvor seeren skriver et nøgleord i kommentarerne for at udløse en købsproces.

Den præcise fremgangsmåde afhænger af platformen og formatet, men princippet er det samme — kunderejsen fra at se til at købe foregår i én sammenhængende session.

Videoer med købsmuligheder kan være live eller forudindspillede. Live-shopping-begivenheder giver mærker mulighed for at præsentere produkter i realtid, mens seerne stiller spørgsmål og køber med det samme. Forudindspillede interaktive videoer fungerer som indhold, der altid er tilgængeligt, og som fortsætter med at generere salg efter den oprindelige optagelse.

Begge formater forekommer på en lang række platforme: e-handelswebsteder, produktdetaljesider (PDP), landingssider, Facebook, Instagram, TikTok, YouTube og endda e-mailkampagner.

Mærkerne tager videoshopping til sig, fordi det fjerner den flersidede købsrejse, der er årsag til de fleste afbrydelser. Færre trin mellem interesse og checkout færre muligheder for, at kunden skifter mening. Og med den yngre generation, hvor 67 % af Gen-Z angiver, at de bruger Instagram søgning og produktopdagelse, bliver shoppable videoer stadig vigtigere.

‍

Hvorfor shoppable video virksomhederne

Shoppable video to problemer, der i årevis har været en udfordring for e-handlen: kunder, der er usikre på et produkt, og den modstand, der opstår mellem det øjeblik, hvor man får en idé om at købe, og selve købet.

Løs begge dele på én gang, så forbedres konverteringen næsten af sig selv.

Højere konverteringsrater

Interaktive videoer giver kunderne den nødvendige baggrundsviden, så de kan handle med tillid. De kan se, hvordan et stykke tøj falder, hvor stort et produkt egentlig er, eller hvordan et værktøj fungerer i praksis – oplysninger, som et statisk billede simpelthen ikke kan formidle. At reducere antallet af trin mellem at finde varen og checkout effekten checkout .

Undersøgelser viser, at kunder, der ser på produkter, man kan købe direkte, konverterer 20 % mere end besøgende, der blot gennemser statiske produktsider.

Lavere returprocenter

Returneringer er dyre, og de fleste skyldes, at produktet ikke levede op til forventningerne. Når en kunde får mulighed for at se, hvordan produktet sidder, hvilken størrelse det har, hvordan det bevæger sig, hvilke materialer det er lavet af, og hvordan det fungerer, inden vedkommende køber det, bliver forventningerne mere realistiske.

Platforme som f.eks. Sprii rapporterer om gennemsnitlige returprocenter på under 10 % for mærker, boutiques virksomheder, der benytter live-shopping og video-shopping, sammenlignet med de gennemsnitstal for e-handel, der ofte nævnes i intervallet 20–30 %. Denne forskel udgør reelle besparelser i ekspeditionsomkostninger og en reel forbedring af nettoomsætningen pr. ordre — selvom de individuelle resultater vil variere afhængigt af kategori og gennemførelse.

Bedre kundeengagement

Interaktive videoer får seerne til at se længere og deltage mere aktivt, hvilket øger din engagementrate. Seerne stiller spørgsmål, reagerer på demonstrationer og interagerer med produkterne på måder, som passiv browsing aldrig kan fremkalde.

Især live-formater skaber et fællesskab gennem samtaler i realtid; faste seere begynder at føle sig som stamgæster, og denne loyalitet udmønter sig i gentagne køb og en højere livstidsværdi.

Bedre shoppingoplevelser

Forbrugerne forventer i stigende grad, at digital handel skal føles lige så umiddelbar og engagerende som sociale medier. Shoppable video denne forventning ved at kombinere underholdning, information og brugervenlighed i én samlet oplevelse.

Det er en shoppingoplevelse, der føles som at se på, snarere end en, der føles som at udfylde et skema.

Bedre indsigt i kunderne

Hver eneste interaktion i en shoppable video førstepartsdata: hvilke produkter der blev klikket på, hvor længe seerne så videoen, hvor de forlod videoen, hvad der førte til, at produkter blev lagt i indkøbskurven, og hvad der førte til et køb.

Disse adfærdsdata er langt mere anvendelige end blot antallet af sidevisninger, og de bidrager direkte til smartere produktbeslutninger, bedre indholdsplanlægning og mere målrettet markedsføring. Brancher, hvor visuel demonstration er afgørende, oplever typisk de bedste resultater.

‍

5 shoppable video , som det er værd at kende til

Shoppable commerce er ikke et enkelt format. Forskellige formater tjener forskellige formål, målgrupper og faser i kunderejsen, og de mest effektive strategier anvender mere end ét format.

Her er nogle shoppable video , som du kan indarbejde i din strategi for sociale medier eller din overordnede kampagnestrategi.

1. Live Shopping

Live-shopping kombinerer livestreaming e-handel i realtid. En vært præsenterer produkter, besvarer spørgsmål via chat, gennemfører demonstrationer og skaber en følelse af, at det haster, ved hjælp af tidsbegrænsede tilbud eller eksklusive lanceringer — mens seerne kan købe varerne uden at forlade streamen.

Det er det format, der egner sig bedst til produktlanceringer, opbygning af fællesskaber og kampagner med højt engagement. Typiske kanaler er blandt andet brandets hjemmesider, Facebook og Instagram.

2. Indlæg på sociale medier med salg via kommentarer

Med »Comment Selling« kan kunderne foretage et køb ved at indtaste et søgeord, et varenummer eller en udløsende sætning i kommentarerne til et opslag på de sociale medier. Funktionen virker på Instagram Facebook Instagram og er særligt effektiv i forbindelse med produktlanceringer og kampagner.

Da det øger antallet af kommentarer, drager det også fordel af den måde, hvorpå algoritmerne på de sociale platforme belønner indhold med højt engagement, hvilket samtidig giver indlægget en større organisk rækkevidde.

3. shoppable video direkte

Mærker offentliggør korte videoer direkte på sociale platforme med integrerede indkøbsfunktioner eller produktmærkning. Instagram, Facebook, TikTok og YouTube med indkøbsfunktion understøtter alle varianter af dette format.

Målet er at omdanne opdagelsen til et øjeblikkeligt køb, uden at brugeren behøver at forlade platformen, så købsforløbet holdes så kort som muligt.

Dette er ofte en meget manuel og tidskrævende opgave.

4. Shoppable video din hjemmeside

Interaktive videoer, der er indlejret på produktsider, kategorisider, landingssider eller hjemmesider, giver besøgende mulighed for at klikke på produkter direkte i videoen og foretage et køb uden at afbryde seeroplevelsen.

Dette format egner sig godt til produktdemonstrationer, vejledninger og »Shop the look«-indhold, og det giver e-handelsteams mulighed for at udnytte den eksisterende webtrafik mere effektivt uden at øge annonceudgifterne.

Med Sprii Shoppables kan mærker med blot et par klik indsætte interaktive videoer, hvor man kan handle, hvor som helst på deres hjemmeside. Uanset om det er en produktside, en forside eller en kampagneside, kan kunderne opdage produkter, interagere med videoen og lægge varer i indkøbskurven uden at forlade videooplevelsen – hvilket skaber en mere smidig vej fra inspiration til køb.

Se denne video Shoppables at få mere at vide om Sprii Shoppables : 

5. replays, hvor man kan købe varer

Et live-shopping-arrangement behøver ikke at holde op med at generere indtægter, når udsendelsen slutter. Optagede udsendelser kan forblive fuldt interaktive, produkterne kan stadig klikkes på eller købes via kommentarer, seerne kan stadig foretage køb, og indholdet bliver et salgsværktøj, der altid er aktuelt.

I takt med at mærker producerer mere liveindhold, replays med købsmuligheder en stadig vigtigere del af den overordnede video commerce , hvilket øger afkastet af investeringen (ROI) for hvert enkelt produceret arrangement.

‍

Formatsammenligning

‍

Problemfri integration med Shopify, WooCommerce og andre platforme

De bedste shoppable video udbygger det, et brand allerede har, i stedet for at kræve, at teams skal omstrukturere deres arbejdsgange omkring et nyt værktøj. Kvaliteten af integrationen afgør, om oplevelsen fremstår som en helhed eller som noget, der er sat sammen på en provisorisk måde — både for kunden og for driftsteamet.

Integration af e-handelsplatforme

En shoppable video skal kunne integreres direkte med den e-handelsplatform, den er tilknyttet. Det betyder blandt andet Shopify , WooCommerce, Adobe Commerce, BigCommerce, Centra, Shopware og Salesforce Cloud.

Produktoplysninger, priser, lagerbeholdning og varianter bør synkroniseres automatisk via produktkatalogsynkronisering — især under live-begivenheder, produktlanceringer og tidsfølsomme kampagner, hvor nøjagtigheden af lageroplysningerne i realtid er afgørende.

Checkout

Kunderne bør checkout muligt kunne gennemføre deres køb via forhandlerens eksisterende checkout . Velkendte betalingsmetoder, ensartet branding og præcis ordrehåndtering bidrager alle til at mindske antallet af forladte indkøbskurve. En problemfri checkout ikke omdirigerer kunderne til et ukendt miljø, bevarer den tillid, der er opbygget under selve videoen — og sikrer, at rapporteringen forbliver samlet i stedet for at være spredt på tværs af systemer.

Produktstyring

E-handelshold har brug for at kunne importere produkter automatisk, mærke dem i videoer, opdatere oplysninger uden indblanding fra udviklere og genbruge produktkataloger på tværs af flere forskellige indholdsformater. I takt med at omfanget af videoproduktioner vokser, bliver det lige så vigtigt at kunne administrere produkterne i biblioteket på en nem måde som selve videokvaliteten.

Analytics attribuering

Shoppable video være integreret med analytics , der måler visninger, engagement, klik, tilføjelser til indkøbskurven, køb og omsætning pr. video.

analytics knytter resultaterne til specifikt indhold, gør det muligt at optimere fremtidige kampagner på baggrund af fakta frem for intuition. Integrationer med Klaviyo, HubSpot, Google Analytics, Meta Pixel og Google Tag Manager udvider disse muligheder yderligere — og hjælper mærker med at måle resultaterne og tilpasse opfølgende markedsføring ud fra den faktiske seeradfærd.

Logistik og ordreafvikling

Ordrer, der afgives via shoppable video indgå i samme ekspeditionsproces som alle andre ordrer — med integration til fragtudbydere, lagersystemer og ordrestyringssoftware uden manuel indgriben. Det er netop denne kontinuitet, der gør, at shoppable video som en naturlig forlængelse af e-handelsdriften i stedet for en separat kanal, der medfører ekstra arbejde.

Hvad man skal kigge efter i en shoppable video

• Fungerer sammen med din nuværende e-handelsplatform
• Produktsynkronisering i realtid
• Bruger din eksisterende checkout checkout problemfri checkout
• Nem produktmærkning uden hjælp fra udviklere
• Effektiv analytics attributionsanalyse
• Integration af marketingværktøjer
• Videooverlejringer med mulighed for tilpasning
• Mobiloptimering for både seere og værter
• Tilpasser sig omfanget af din indholdsproduktion
• Pålidelig onboarding kundesupport

Der er store forskelle mellem de forskellige platforme med hensyn til, hvor godt de dækker disse områder. Sprii integrerer for eksempel direkte med Shopify WooCommerce, understøtter forbindelser til logistikudbydere og indeholder integrationer med marketingværktøjer — men den rette tjekliste gælder uanset hvilken platform et brand vurderer.

‍

Sådan skaber du shoppable video , der giver gode resultater

Det mest effektive shoppable indhold bygger på en klar strategi, ikke på dyrt udstyr. Uanset om målet er en forudindspillet produktvideo eller et Live Shopping , er det underliggende formål det samme: at hjælpe kunderne med at forstå produktet godt nok til, at de kan købe det med tillid, og at gøre købsprocessen så gnidningsfri som muligt.

Sådan laver du videoer med høj konverteringsrate, hvor man kan købe produkterne direkte

Fang seernes opmærksomhed med det samme. De første par sekunder afgør, om nogen bliver ved med at se med. Start med produktet eller kundens problem – ikke et logo, en lang indledning eller en brandhistorie. Opmærksomheden på sociale medier er kortvarig, og en langsom indledning får seeren til at miste interessen, før produktet overhovedet dukker op på skærmen. Sørg for, at dine opfordringer til handling er tydelige.

Vis det frem, nøjes ikke med at beskrive det. At vise et produkt i brug i virkeligheden skaber langt større tillid hos køberen end blot at opregne dets funktioner. Bevægelse, pasform, størrelsesforhold, tekstur og før-og-efter-resultater formidler alle ting, som ord og statiske billeder ikke kan. Rigtige mennesker, der bruger produktet i genkendelige situationer, gør oplevelsen troværdig – og brugergenereret indhold (UGC) samt influencer-videoer fungerer særligt godt her, fordi de udstråler en ægthed, som polerede produktioner nogle gange mister. Det øger også sandsynligheden for, at folk lægger varen i kurven, fordi disse spørgsmål bliver besvaret med det samme.

Gør shoppingoplevelsen naturlig. Klikbare hotspots og product cards understøtte seeroplevelsen, ikke afbryde den. Ved at begrænse de interaktive elementer til cirka to til fire produkter pr. video undgår man visuelt rod og holder seerens opmærksomhed. Produktplaceringen skal virke organisk og ikke påtvunget.

Design med mobilen i centrum. Størstedelen af videoer på sociale medier og e-handelsplatforme ses på en mobiltelefon. Lodret billedformat, nærbilleder, læselige billedtekster og tydelig lyd er ikke noget, man kan undvære — det er grundkravet. Især korte videoer står og falder med, om de er optimeret til mobilen.

Genbrug alle videoer. En enkelt shoppable video bruges på produktsider, landingssider, Instagram, Facebook, TikTok, YouTube med købsmuligheder, e-mailmarkedsføring og betalte annoncer. Ved at planlægge genbrug fra starten af øges værdien af hvert eneste stykke indhold, der produceres.

‍

Afholdelse af Live Shopping øger salget

Planlæg dit program — ikke hver eneste sætning. Et fleksibelt programforløb, der omfatter produktrækkefølge, demonstrationer, interaktion med publikum og tilbud, giver værten en struktur, uden at udsendelsen kommer til at virke forberedt. Spontanitet er en del af det, der gør live-shopping spændende; et stift manuskript ødelægger både det og historien.

Gør publikum til en del af showet. Live-shopping fungerer, fordi seerne kan deltage – stille spørgsmål, reagere på opfordringer og få deres kommentarer anerkendt. At besvare spørgsmål i realtid, opmuntre til interaktion med produkterne og skabe en ægte samtale er det, der adskiller et stærkt live-arrangement fra en ensrettet udsendelse. Historiefortælling spiller her en central rolle: Værten præsenterer ikke blot produkter, men skaber en fortælling, som seerne har lyst til at følge.

Skab en ægte følelse af, at det haster. Eksklusive lanceringer, begrænset lagerbeholdning og tilbud, der kun gælder i realtid, giver reelle grunde til at købe nu. Følelsen af, at det haster, skal være ægte — en kunstigt skabt knaphed, der ikke holder stik, skader tilliden og undergraver det fællesskab, som et brand forsøger at opbygge.

Skab kontinuitet. Mærker, der sender live efter en fast tidsplan, skaber vaner hos seerne. Tilbagevendende seere konverterer i højere grad end førstegangsseere, og en konsekvent tilstedeværelse forvandler en kanal til et fællesskab. Det er netop det at betragte live-shopping som et tilbagevendende program frem for en engangskampagne, der adskiller de mærker, der udnytter formatet i stor skala, fra dem, der blot prøver det én gang.

Udvid værdien med replays, hvor der kan handles. Hvert live-arrangement kan blive til en genudsendelse, hvor der kan handles, et produktklip, indhold til sociale medier, en video på hjemmesiden og indhold til e-mails. Den historiefortælling og de produktdemonstrationer, der virkede under live-udsendelsen, fortsætter med at virke længe efter, at udsendelsen er slut — og det er netop denne forlængede levetid, der ofte udgør en betydelig del af den samlede omsætning.

‍

Tjekliste: Sådan skaber du indkøbsvenligt indhold, der giver gode resultater

• Start med produktet, ikke mærket
• Vis det i stedet for at beskrive det
• Sørg for, at interaktionerne under indkøbet er enkle og overskuelige
• Optimer alle formater til mobilen ved at bruge lodrette videoer
• Fremme ægte interaktion med publikum
• Skab en følelse af, at det haster, som virker ægte
• Genbrug alt indhold på tværs af kanaler
• Mål resultaterne og fortsæt med at teste

Strategi er vigtigere end software, men Live Shopping som Sprii tilbyder målrettet onboarding, Live Shopping og en funktion til genafspilning med købsmulighed, som hjælper forhandlere med at sætte disse tiltag i praksis uden at skulle have et produktionsteam for at komme i gang.

‍

Måleparametre, der rent faktisk måler shoppable video

Antallet af visninger siger næsten intet nyttigt om salgsresultaterne. De vigtige nøgletal kommer først længere nede i salgstragten.

View-through-raten (VTR) viser, hvor stor en del af en video seerne ser, før de forlader den — et tydeligt tegn på indholdets kvalitet og relevans.

Klikfrekvensen (CTR) på produkt-hotspots og produkter, der lægges i kurven, viser, hvor effektivt mærkningen og indholdet er til at vække interesse.

Konverteringsraten fra videosessioner måler, hvor mange seere der går fra at se videoen til at have købsintention.

Konverteringsraten og indtægten pr. seer har direkte betydning for forretningsmodellen.

Ved betalte placeringer knytter afkastet af annonceudgifterne (ROAS) udgifterne til resultatet.

Returprocenten efter købet fuldender billedet — Sprii-forhandlerne ligger i gennemsnit under 10 %, hvilket i sig selv er en vigtig præstationsindikator.

Ud over disse nøgletal afslører A/B-test af forskellige videoformater, placeringer af hotspots og overlejringer samt tekster til opfordringer til handling, hvad der rent faktisk gør en forskel for en bestemt målgruppe og produktkategori.

Ved at fokusere på disse resultater og KPI kan mærker holde op med at gætte og i stedet begynde at udvide brugen af video som en forudsigelig indtægtskilde og dermed sikre ROI.

‍

Sådan vælger du den rigtige shoppable video til shoppable video til din butik

Ikke alle shoppable video er udviklet til samme anvendelsesformål. Ved at vurdere dem ud fra de rette kriterier sparer man en betydelig mængde tid og undgår dyre migreringer senere hen.

Multistream . At sende live på Facebook, Instagram og din egen hjemmeside samtidigt via én enkelt platform er langt mere effektivt end at skulle administrere separate værktøjer til hver enkelt kanal. Hvis en platform kræver separate opsætninger for hver kanal, stiger denne ekstra arbejdsbyrde hurtigt i takt med, at antallet af udsendelser øges.

Indbygget e-handelsintegration. Direct connections to Shopify, WooCommerce, or whichever platform a brand runs on should require no custom development. Product data, inventory, and variants need to sync automatically — not be maintained manually.

Automatisering. Automatisk håndtering af ordreindsamling, forsendelsesprocesser og lagersynkronisering udgør forskellen mellem en salgskanal, der kan skaleres, og en, der skaber forholdsmæssigt mere manuelt arbejde, efterhånden som den vokser.

shoppable video,shoppable videoOn-demand . Liveoptagelser, der genbruges som permanent tilgængeligt indhold, der kan købes — indlejret på produktsider, hjemmesider eller landingssider via en afspiller, der kan indlejres — forlænger indtægtsperioden for hvert produceret arrangement. En platform, der understøtter dette, forvandler engangsudsendelser til et vedvarende salgsaktiv.

Supportmodel. Når Onboarding af et rigtigt team – og ikke blot ved hjælp af dokumentation – gør det en markant forskel for, hvor hurtigt et brand kan gå live med tillid. social commerce er reel, og erfaren support forkorter den betydeligt.

Der findes utallige forskellige live-shopping-platforme. Du kan se vores Live Shopping til Live Shopping her. Eller lyt til de over 3.000 mærker i hele Europa, der stoler på Sprii. Sprii vandt E-commerce »Bedste E-commerce ved Danish E-commerce 2023 og har hjulpet forhandlere med at sælge 21 millioner produkter, hvilket har genereret en omsætning på over 365 millioner euro.

‍

Udvikl en shoppable video , der kan skaleres

En enkelt shoppable video en kampagne. Et bibliotek af sådanne videoer, der udgives regelmæssigt og placeres strategisk, udgør en handelskanal — og netop denne forskel afgør, om formatet giver lejlighedsvise succeser eller vedvarende omsætningsvækst.

Konsekvens er grundlaget. Regelmæssige live-udsendelser skaber vaner hos seerne, og tilbagevendende seere konverterer i højere grad end førstegangsseere. Sporadiske udsendelser giver sporadiske resultater; en forudsigelig udsendelsesplan skaber et forudsigeligt publikum. At anvende moderne video commerce kræver, at man forpligter sig til hyppighed, ikke blot kvalitet.

Placeringen er lige så vigtig som indholdet. shoppable video på hjemmesiden, shoppable video opmærksomhed. Kategorisider fanger kundens købsintention. Produktsider afslutter salget. E-mails efter købet genbruger indholdet til mersalg. Hver placering tjener en anden fase i kunderejsen, og ved at dække dem alle sammen forstærkes effekten af hver eneste producerede video.

Live-begivenheder er det mest effektive redskab til at skabe en følelse af uopsættelighed — produktlanceringer, tidsbegrænsede tilbud og eksklusive udgivelser fungerer alle godt i et live-format. Optagelserne bliver derefter on-demand , der sikrer vedvarende trafik, hvilket betyder, at investeringen i hver enkelt begivenhed giver et større afkast over tid. Ved at kombinere live-begivenheder med fængende »shoppertainment«-indhold sikrer man, at publikum vender tilbage mellem de planlagte udsendelser.

Kategoritilpasning spiller også en rolle. Fashion, skønhed, boligartikler, fødevarer og babyprodukter drager alle fordel af, at man kan se produktet i en sammenhæng — og disse kategorier opnår gennemgående gode resultater med shoppable video. Ved at følge returprocenterne sideløbende med konverteringsprocenterne får man et mere nuanceret billede af, hvad kanalen rent faktisk leverer, da velinformerede købere returnerer færre varer, og denne forskel afspejles direkte i nettoomsætningen.

Det er bedst at starte i det små. Takket være Sprii’s onboarding kan forhandlere i hele Europa gå live uden at have brug for et produktionsteam eller et stort budget. Målet er målbar omsætning, ikke viral rækkevidde — og det mål kan nås allerede fra den første visning.

‍

Ofte stillede spørgsmål

Hvad er en shoppable video?

En shoppable video en interaktiv video, der indeholder indlejrede købslinks — såsom klikbare produktmærker, hotspots, comment-to-buy »tilføj til kurv«-knapper — så seerne kan købe produkter direkte uden at forlade videoen. I modsætning til en almindelig produktvideo, hvor seeren skal navigere til en separat side, shoppable video hele forløbet – fra opdagelse over produktdetaljer checkout inden for én enkelt session shoppable video en shoppable video . Dette fjerner friktion og øger konverteringsraterne markant. Shoppable videoer kan vises på sociale medieplatforme som Facebook Instagram, på et brands egen hjemmeside eller begge steder samtidigt.

‍

Hvad er et shoppable video ?

Shoppable video , omfatter live-shopping-begivenheder (streams i realtid med vært, integreret chat og mulighed for øjeblikkeligt køb), interaktive on-demand videoer, on-demand på produkt- eller kategorisider, sociale videoer med købsmuligheder på platforme som Facebook Instagram, vejlednings- og demo med mærkede produkter, brugergenereret indhold (UGC) og kundevurderinger med købslinks samt lookbook- eller livsstilsvideoer, der præsenterer flere produkter i virkelige omgivelser. Hvert format passer til forskellige markedsføringsmål: Live-begivenheder skaber en følelse af, at det haster, og øger engagementet, mens on-demand giver mulighed for konvertering døgnet rundt.

‍

Hvordan lægger jeg en shoppable video op, shoppable video?

Processen består af tre trin: Først skal du oprette eller vælge dit videoindhold; dernæst skal du forbinde dit produktkatalog til en shoppable video , der kan integreres med din e-handelsbutik; og til sidst skal du mærke de relevante produkter ved bestemte tidspunkter i videoen og offentliggøre den. På sociale medier Instagram platforme som Facebook Instagram indbyggede værktøjer til produktmærkning.

Til din egen hjemmeside giver en platform som Sprii dig mulighed for at integrere shoppable video på din forside, produktsider eller landingssider, hvor produkterne synkroniseres direkte fra dit Shopify WooCommerce . Sprii tilbyder desuden dedikeret onboarding , så du hurtigt kan komme i gang – selv uden forudgående erfaring med videoproduktion.

Med en platform som Sprii kan du også dele videoer, hvor man kan købe produkterne direkte, på dine sociale medier, f.eks. Instagram Facebook.

‍

Hvordan bidrager shoppable video til shoppable video antallet af returvarer?

Shoppable video antallet af returvarer, fordi køberne træffer bedre informerede købsbeslutninger. Når en kunde ser et produkt demonstreret i en konkret sammenhæng – hvordan et stykke tøj falder, hvordan et hudplejeprodukt påføres, hvordan et møbel passer ind i et rigtigt rum – får vedkommende en langt klarere forventning til, hvad vedkommende køber. Live Shopping i realtid Live Shopping endnu et element: seerne kan stille spørgsmål i chatten og få øjeblikkelige svar, inden de køber. Sprii-forhandlere opnår konsekvent returprocenter på under 10 %, sammenlignet med e-handelsbranchens gennemsnit på 20–30 %. Færre returneringer betyder lavere ekspeditionsomkostninger og højere nettoomsætning pr. ordre.

Hvilke brancher drager størst fordel af shoppable video?

Alle produktkategorier, hvor visuelle demonstrationer styrker købssikkerheden, opnår gode resultater. Fashion af at vise pasform, bevægelse og stylingkombinationer, som statiske billeder ikke kan formidle. Skønhedsbrands bruger vejledninger og demo til demo vise påføringsteknikker og dermed skabe tillid inden købet. Forhandlere af bolig- og indretningsartikler præsenterer produkterne i virkelige boligmiljøer for at hjælpe køberne med at danne sig et indtryk af størrelsesforhold og stil. Fødevare- og drikkevaremærker bruger opskrifts- og tilberedningsvideoer til at inspirere til køb. Produkter til babyer, børn, kæledyr, elektronik og hobby klarer sig også godt, fordi det for alle disse produktkategorier er en fordel at se produktet i brug.

Sprii leverer til detailhandlere inden for alle disse kategorier i hele Europa.

‍

Kan shoppable video både på min egen hjemmeside og på sociale medier?

Ja — og det er netop ved at køre begge dele samtidigt, at de største gevinster opnås. shoppable video på sociale medier shoppable video målgrupper der, hvor de allerede tilbringer tid, mens shoppable video på hjemmesiden shoppable video besøgende, der allerede er i købsstemning. Sprii giver forhandlere mulighed for at multistream til Facebook, Instagram og deres egen hjemmeside på samme tid, så et enkelt show når ud til alle tre målgrupper. Med Sprii Shoppables kan du Shoppables integrere shoppable video i stil med TikTok Reels direkte på din forside, produktsider eller landingssider, hvilket forvandler din hjemmeside til en live commerce , uden at seerne behøver at forlade din butik.

‍

Hvilke nøgletal bør jeg følge for at måle shoppable video ?

De vigtigste nøgletal er: konverteringsprocent (den procentdel af seerne, der gennemfører et køb), andelen af seere, der lægger varer i kurven under videosessioner, klikfrekvensen på produkt-hotspots eller -tags, omsætning pr. seer samt returprocenten efter købet. Antallet af visninger er i sig selv ikke et brugbart præstationsmål for e-handel.

Du bør også måle den gennemsnitlige seertid for at forstå, hvor seerne falder fra, og bruge attribuering på begivenhedsniveau til at knytte gennemførte ordrer tilbage til den specifikke video eller det specifikke øjeblik, der udløste købet — i stedet for at tilskrive æren til den sidste side, der blev besøgt før checkout. Over tid vil A/B-test af forskellige formater, produktplaceringer og opfordringer til handling hjælpe dig med at optimere både engagement og omsætning.

‍