Wat is een Shoppable Video? Voorbeelden, soorten en tips

Of je nu wilt ontdekken wat shoppable video , verschillende formaten met elkaar vergelijkt of op zoek bent naar het juiste shoppable video : in deze gids vind je alles wat je moet weten. Je leert hoe shoppable video , waarom ze het steeds beter doen dan traditionele e-commerce-ervaringen, welke vijf formaten elke retailer moet kennen en hoe je een strategie kunt ontwikkelen die meetbare resultaten oplevert.

Wat shoppable video is en hoe het werkt

Een shoppable video een video waarmee kijkers producten direct vanuit de video kunnen kopen, zonder dat ze naar een aparte pagina hoeven te gaan. Juist dat is het verschil met een gewone productvideo of merkfilm.

Bij traditionele video’s moeten mensen een omweg maken. Een kijker kijkt, raakt geïnteresseerd, moet dan de productnaam onthouden, een nieuw tabblad openen, zoeken, de juiste pagina vinden en hopen dat het momentum die hele tocht overleeft. Bij Shoppable video die omweg helemaal Shoppable video .

Zie het maar als een etalage waar je zo naar binnen kunt lopen. Je ziet iets wat je wilt, tikt erop, en je bent meteen bij de kassa — je hoeft niet lang te zoeken.

‍

Hoe het aankoopproces in zijn werk gaat

Producten in een shoppable video op verschillende manieren interactief gemaakt: via klikbare hotspots die boven het product op het scherm verschijnen, producttags of -kaarten die details en prijzen weergeven, klikbare overlays met een ‘toevoegen aan winkelwagen’-knop, of comment-to-buy waarbij een kijker een trefwoord in de reacties typt om een aankoopproces te starten.

Hoe je dit precies doet, hangt af van het platform en het formaat, maar het principe is hetzelfde: het traject dat de klant aflegt, van kijken tot kopen, verloopt in één doorlopende sessie.

Shoppable video’s kunnen live of vooraf opgenomen zijn. Tijdens live shopping-evenementen kunnen merken hun producten in realtime presenteren, terwijl kijkers vragen stellen en direct iets kunnen kopen. Vooraf opgenomen interactieve video’s fungeren als content die altijd beschikbaar is en ook na de eerste opname nog steeds conversies oplevert.

Beide formaten kom je op allerlei verschillende plekken tegen: e-commercewebsites, productdetailpagina’s (PDP), landingspagina’s, Facebook, Instagram, TikTok, YouTube en zelfs in e-mailcampagnes.

Merken stappen over op videowinkelen omdat dit het traject met meerdere pagina’s wegneemt dat de meeste afhakers veroorzaakt. Minder stappen tussen interesse en checkout minder kansen voor een klant om van gedachten te veranderen. En met de jongere generatie – waarbij 67% van Gen-Z zegt Instagram te gebruiken Instagram te zoeken en producten te ontdekken – worden shoppable video’s steeds belangrijker.

‍

Waarom shoppable video bedrijven

Shoppable video twee problemen Shoppable video waar e-commerce al jaren mee worstelt: kopers die twijfelen over een product, en de drempel die er zit tussen het moment van inspiratie en de daadwerkelijke aankoop.

Los ze allebei tegelijk op en de conversie gaat bijna vanzelf beter.

Hogere conversiepercentages

Interactieve video’s geven kopers de context die ze nodig hebben om met vertrouwen te kopen. Ze kunnen zien hoe een kledingstuk valt, hoe groot een product eigenlijk is, of hoe een stuk gereedschap in de praktijk werkt – informatie die een statische afbeelding simpelweg niet kan overbrengen. Door het aantal stappen tussen het ontdekken van een product en checkout te verminderen, checkout het effect checkout .

Uit onderzoek blijkt dat shoppers die naar ‘shoppable’-video’s kijken 20% vaker tot aankoop overgaan dan bezoekers die door statische productpagina’s bladeren.

Lagere retourpercentages

Retourzendingen zijn duur, en de meeste komen voor omdat het product niet aan de verwachtingen voldeed. Als een klant voor de aankoop kan zien hoe het product zit, de maat, de bewegingsvrijheid, de materialen en de functionaliteit, worden de verwachtingen wel realistisch.

Platforms zoals Sprii melden gemiddelde rendementen van minder dan 10% voor merken, boutiques bedrijven die gebruikmaken van live shopping en in-video shopping, terwijl de gemiddelden voor e-commerce vaak tussen de 20 en 30% liggen. Dat verschil betekent een echte besparing op de afhandelingkosten en een echte verbetering van de netto-omzet per bestelling — hoewel de individuele resultaten per categorie en uitvoering kunnen verschillen.

Betere klantbetrokkenheid

Interactieve video zorgt ervoor dat mensen langer blijven kijken en actiever meedoen, waardoor je betrokkenheidspercentage stijgt. Kijkers stellen vragen, reageren op demonstraties en gaan op manieren met producten om die je bij passief browsen nooit ziet.

Vooral live-formats zorgen voor een hechte community door middel van realtime gesprekken; vaste kijkers gaan zich steeds meer als vaste gasten voelen, en die loyaliteit vertaalt zich in herhalingsaankopen en een hogere lifetime value.

Betere winkelervaringen

Klanten verwachten steeds vaker dat online winkelen net zo direct en boeiend aanvoelt als sociale media. Shoppable video die verwachting door entertainment, informatie en gemak te combineren in één ervaring.

Het is winkelen dat meer aanvoelt als toekijken dan als het invullen van een formulier.

Meer inzicht in je klanten

Elke interactie binnen een shoppable video first-party data shoppable video : op welke producten er is geklikt, hoe lang kijkers hebben gekeken, waar mensen afhaakten, wat ervoor zorgde dat producten aan het winkelmandje werden toegevoegd en wat tot een aankoop leidde.

Deze gedragsgegevens zijn veel bruikbaarder dan alleen het aantal paginaweergaven, en ze leiden direct tot slimmere productbeslissingen, een betere contentplanning en gerichtere marketing. In sectoren waar visuele demonstraties cruciaal zijn, worden doorgaans de beste resultaten behaald.

‍

5 shoppable video die je moet kennen

Shoppable commerce is niet één enkel formaat. Verschillende formaten zijn gericht op verschillende doelen, doelgroepen en fasen van het klanttraject, en de beste strategieën maken gebruik van meer dan één formaat.

Hier zijn een paar shoppable video , die je kunt integreren in je socialmediastrategie of je algehele campagnestrategie.

1. Live Shopping

Live shopping combineert livestreaming e-commerce in realtime. Een presentator laat producten zien, beantwoordt vragen via de chat, geeft demonstraties en creëert een gevoel van urgentie door middel van tijdelijke aanbiedingen of exclusieve lanceringen — terwijl kijkers kunnen kopen zonder de stream te verlaten.

Dit is het formaat dat het meest geschikt is voor productlanceringen, het opbouwen van een community en campagnes die veel interactie opleveren. Veelgebruikte kanalen zijn onder andere merkwebsites, Facebook en Instagram.

2. Social-mediaposts waarin via reacties wordt verkocht

Met ‘comment selling’ kunnen klanten iets kopen door een trefwoord, productnummer of sleutelzin in de reacties onder een post op sociale media te typen. Dit werkt bij Instagram Facebook Instagram en is vooral heel effectief bij productlanceringen en promotiecampagnes.

Omdat het zorgt voor meer reacties, profiteert het ook van de manier waarop de algoritmen van sociale platforms content met veel betrokkenheid belonen, waardoor de post een groter organisch bereik krijgt.

3. shoppable video sociale media shoppable video

Merken plaatsen korte video’s rechtstreeks op sociale media met ingebouwde winkelfuncties of producttags. Instagram, Facebook, TikTok en YouTube waar je direct iets kunt kopen, ondersteunen allemaal varianten van dit formaat.

Het doel is om een ontdekking direct om te zetten in een aankoop, zonder dat de bezoeker het platform hoeft te verlaten, zodat het aankooptraject zo kort mogelijk blijft.

Dit is vaak heel veel handwerk en kost veel tijd.

4. Shoppable video je website

Met interactieve video’s die op productpagina’s, categoriepagina’s, landingspagina’s of startpagina’s zijn ingesloten, kunnen bezoekers rechtstreeks vanuit de video op producten klikken en deze kopen zonder dat hun kijkervaring wordt onderbroken.

Dit formaat werkt goed voor productdemo’s, tutorials en ‘Shop the look’, en het biedt e-commerceteams een manier om het bestaande webverkeer productiever te maken zonder de advertentie-uitgaven te verhogen.

Met Sprii Shoppables kunnen merken met slechts een paar klikken overal op hun website interactieve video’s toevoegen waar je direct producten kunt kopen. Of het nu gaat om een productpagina, de startpagina of de landingspagina van een campagne: klanten kunnen producten ontdekken, met de video interageren en artikelen aan hun winkelmandje toevoegen zonder de kijkervaring te onderbreken. Zo ontstaat een soepeler traject van inspiratie naar aankoop.

Bekijk deze video Shoppables meer info over Sprii Shoppables : 

5. replays waar je iets kunt kopen

Een live-shopping-evenement hoeft niet te stoppen met het genereren van inkomsten zodra de uitzending afgelopen is. Opgenomen shows kunnen volledig interactief blijven, producten blijven aanklikbaar of via een reactie te kopen, kijkers kunnen nog steeds aankopen doen en de content wordt een blijvend verkoopmiddel.

Naarmate merken steeds meer live-content produceren, replays waarmee je direct kunt shoppen een steeds belangrijker onderdeel van de algehele video commerce , waardoor het rendement op de investering (ROI) van elk geproduceerd evenement toeneemt.

‍

Vergelijking van bestandsformaten

‍

Naadloze integratie met Shopify, WooCommerce en nog veel meer

De beste shoppable video bouwen voort op wat een merk al heeft, in plaats van teams te vragen hun werkwijze helemaal opnieuw op te zetten rond een nieuwe tool. De kwaliteit van de integratie bepaalt of de ervaring naadloos aanvoelt of juist wat rommelig — zowel voor de klant als voor het operationele team.

Integratie van e-commerceplatforms

Een shoppable video moet rechtstreeks gekoppeld zijn aan het e-commerceplatform waarmee het samenwerkt. Dat betekent onder andere een Shopify , WooCommerce, Adobe Commerce, BigCommerce, Centra, Shopware en Salesforce Cloud.

Productinformatie, prijzen, voorraad en varianten moeten automatisch gesynchroniseerd blijven via de productcatalogussynchronisatie — vooral tijdens live-evenementen, productlanceringen en tijdgevoelige campagnes waarbij realtime voorraadnauwkeurigheid absoluut essentieel is.

Checkout

Klanten moeten checkout mogelijk hun aankoop kunnen afronden via het bestaande checkout van de winkel. Vertrouwde betaalmethoden, een consistente huisstijl en nauwkeurig orderbeheer zorgen er allemaal voor dat er minder winkelmandjes worden achtergelaten. Een soepel checkout klanten niet naar een onbekende omgeving doorverwijst, houdt het vertrouwen in stand dat tijdens de video zelf is opgebouwd — en zorgt ervoor dat de rapportage één geheel blijft in plaats van versnipperd over verschillende systemen.

Productmanagement

E-commerceteams moeten producten automatisch kunnen importeren, ze in video’s kunnen taggen, gegevens kunnen bijwerken zonder dat er een ontwikkelaar aan te pas komt, en productcatalogi in meerdere stukken content kunnen hergebruiken. Naarmate het aantal video’s toeneemt, wordt het gemak waarmee producten in die bibliotheek worden beheerd net zo belangrijk als de videokwaliteit zelf.

Analytics attributie

Shoppable video gekoppeld zijn aan analytics die het aantal weergaven, de betrokkenheid, het aantal klikken, het aantal keer dat iets aan het winkelmandje wordt toegevoegd, het aantal aankopen en de omzet per video meten.

analytics resultaten koppelt aan specifieke content maakt het mogelijk om toekomstige campagnes te optimaliseren op basis van feiten in plaats van op gevoel. Integraties met Klaviyo, HubSpot, Google Analytics, Meta Pixel en Google Tag Manager breiden dit nog verder uit — waardoor merken hun prestaties kunnen meten en vervolgmarketing kunnen personaliseren op basis van echt kijkgedrag.

Logistiek en orderafhandeling

Bestellingen die via shoppable video worden geplaatst, shoppable video in hetzelfde afhandelingsproces terechtkomen als elke andere bestelling — met koppelingen naar verzendbedrijven, magazijnsystemen en orderbeheersoftware, zonder dat er handmatig ingegrepen hoeft te worden. Juist die continuïteit zorgt ervoor dat shoppable video als een logisch verlengstuk van je e-commerceactiviteiten, in plaats van een apart kanaal dat extra werk met zich meebrengt.

Waar je op moet letten bij een shoppable video

• Werkt samen met je bestaande e-commerceplatform
• Realtime productsynchronisatie
• Maakt gebruik van je bestaande checkout checkout soepele checkout
• Eenvoudig producten taggen zonder hulp van een ontwikkelaar
• Krachtige analytics attributie
• Integraties van marketingtools
• Video-overlays die je naar eigen wens kunt aanpassen
• Optimalisatie voor mobiel, zowel voor kijkers als voor presentatoren
• Schaalt mee met je productievolume
• Betrouwbare onboarding klantenondersteuning

De platforms verschillen behoorlijk in hoe goed ze deze gebieden afdekken. Sprii kan bijvoorbeeld rechtstreeks worden geïntegreerd met Shopify WooCommerce, ondersteunt koppelingen met fulfilmentbedrijven en biedt integraties met marketingtools — maar de juiste checklist geldt altijd, ongeacht welk platform een merk overweegt.

‍

Hoe maak je shoppable video en die goed presteren

De meest succesvolle shoppable content is gebaseerd op een duidelijke strategie, niet op dure apparatuur. Of het nu gaat om een vooraf opgenomen productvideo of een Live Shopping , het doel is hetzelfde: klanten helpen het product goed genoeg te begrijpen zodat ze het met vertrouwen kunnen kopen, en het aankoopproces zo soepel mogelijk maken.

Shoppable video’s maken die goed converteren

Trek de kijkers meteen in het verhaal. De eerste paar seconden bepalen of iemand blijft kijken. Begin met het product of het probleem van de klant — niet met een logo, een lange inleiding of een merkverhaal. De aandachtsspanne op sociale media is kort, en met een trage opening raak je de kijker kwijt nog voordat het product in beeld komt. Zorg ervoor dat je call-to-actions duidelijk zijn.

Laat het zien, beschrijf het niet alleen. Door een product in de praktijk te laten zien, bouw je veel effectiever vertrouwen op dan door alleen de functies op te sommen. Beweging, pasvorm, schaal, textuur en voor-en-na-resultaten geven allemaal dingen weer die woorden en statische afbeeldingen niet kunnen overbrengen. Echte mensen die het product gebruiken in herkenbare situaties maken de ervaring geloofwaardig — en user-generated content (UGC) en video’s van influencers werken hier bijzonder goed, omdat ze een authenticiteit uitstralen die bij gepolijste producties soms verloren gaat. Het zorgt er ook voor dat mensen het product eerder in hun winkelmandje stoppen, omdat deze vragen meteen worden beantwoord.

Zorg dat winkelen natuurlijk aanvoelt. Klikbare hotspots en product cards de kijkervaring ondersteunen, niet verstoren. Door interactieve elementen te beperken tot ongeveer twee tot vier producten per video, verminder je visuele rommel en houd je de aandacht van de kijker vast. Productplaatsing moet natuurlijk aanvoelen, niet geforceerd.

Ontwerp eerst voor mobiel. Het merendeel van de video’s op sociale media en e-commerce wordt op een telefoon bekeken. Verticale beeldverhouding, close-ups, goed leesbare ondertitels en helder geluid zijn geen extraatje — dat is gewoon de basis. Vooral korte video’s staan of vallen met de optimalisatie voor mobiel.

Gebruik elke video op meerdere manieren. Eén enkele shoppable video gebruiken op productpagina’s, landingspagina’s, Instagram, Facebook, TikTok, ‘shoppable’ YouTube , in e-mailmarketing en in betaalde advertenties. Als je vanaf het begin al rekening houdt met hergebruik, wordt de waarde van elk stukje content dat je maakt veel groter.

‍

Live Shopping organiseren Live Shopping de verkoop te stimuleren

Plan je show — niet elke zin. Een flexibel draaiboek met daarin de volgorde van de producten, demonstraties, momenten voor interactie met het publiek en promoties geeft de presentator houvast, zonder dat de uitzending te gestuurd overkomt. Spontaniteit is juist wat live shopping zo boeiend maakt; een strak script verpest dat en de verhaallijn.

Betrek het publiek bij de show. Live shopping werkt omdat kijkers mee kunnen doen — vragen stellen, reageren op oproepen en reacties terugkrijgen. Vragen in realtime beantwoorden, interactie met producten stimuleren en een echt gesprek opbouwen: dat is wat een sterk live-evenement onderscheidt van een eenzijdige uitzending. Verhalen vertellen speelt hierbij een centrale rol: de presentator presenteert niet alleen producten, maar creëert een verhaal dat kijkers graag willen volgen.

Zorg voor een echt gevoel van urgentie. Exclusieve lanceringen, beperkte voorraad en acties die alleen live gelden, geven mensen echte redenen om nu te kopen. Die urgentie moet oprecht zijn — een kunstmatige schaarste die niet klopt, schaadt het vertrouwen en ondermijnt de community die een merk probeert op te bouwen.

Zorg voor consistentie. Merken die volgens een vast schema live gaan, zorgen ervoor dat hun publiek er een gewoonte van maakt. Terugkerende kijkers kopen vaker iets dan nieuwe kijkers, en een consistente aanwezigheid maakt van een kanaal een community. Live shopping behandelen als een terugkerende show in plaats van een eenmalige campagne: dat is wat het verschil maakt tussen merken die dit format op grote schaal toepassen en merken die het maar één keer proberen.

Verhoog de waarde met replays waar je producten kunt kopen. Elk live-evenement kan worden omgezet in een herhaling waar je producten kunt kopen, een productfilmpje, content voor sociale media, een video voor je website en e-mailcontent. De verhalen en productdemonstraties die live goed werkten, blijven ook lang na afloop van de uitzending hun werk doen — en juist die langere levensduur is vaak de bron van een aanzienlijk deel van de totale omzet.

‍

Checklist: shoppable content maken die goed presteert

• Begin bij het product, niet bij het merk
• Laat het zien in plaats van het te beschrijven
• Zorg ervoor dat de winkelervaring eenvoudig en overzichtelijk blijft
• Optimaliseer elk formaat voor mobiel door verticale video te gebruiken
• Zorg voor echte interactie met het publiek
• Zorg voor een gevoel van urgentie dat oprecht overkomt
• Gebruik elk stukje content opnieuw op alle kanalen
• Meet de prestaties en blijf testen

Strategie is belangrijker dan software, maar Live Shopping zoals Sprii bieden onboarding speciale onboarding, Live Shopping en een functie waarmee je herhalingen kunt shoppen. Zo kunnen winkeliers deze werkwijzen in de praktijk brengen zonder dat ze een productieteam nodig hebben om aan de slag te gaan.

‍

Statistieken die daadwerkelijk shoppable video meten

Het aantal weergaven zegt bijna niets zinnigs over de commerciële prestaties. De statistieken die er echt toe doen, vind je verderop in de funnel.

De view-through rate (VTR) laat zien hoeveel van een video kijkers bekijken voordat ze afhaken — een sterke indicatie van de kwaliteit en relevantie van de content.

De klikfrequentie (CTR) op product-hotspots en producten die aan het winkelmandje worden toegevoegd, laat zien hoe effectief de tagging en de content zijn in het wekken van interesse.

Het ‘in het winkelmandje plaatsen’-percentage van videosessies geeft aan hoeveel kijkers de stap zetten van kijken naar koopintentie.

De conversieratio en de opbrengst per kijker hebben een directe invloed op de businesscase.

Bij betaalde advertenties koppelt het rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) de uitgaven aan het resultaat.

Het retourpercentage na aankoop maakt het plaatje compleet — bij Sprii-verkopers ligt dit gemiddeld onder de 10%, wat op zich al een belangrijke prestatie-indicator is.

Naast die kerncijfers laat A/B-testen met verschillende videoformaten, de plaatsing van hotspots en overlays, en de tekst van call-to-action-knoppen zien wat er echt het verschil maakt voor een specifieke doelgroep en productcategorie.

Door zich te richten op deze resultaten en KPI kunnen merken stoppen met gissen en video gaan opschalen als een voorspelbare inkomstenbron, en zo ROI veiligstellen.

‍

Het juiste shoppable video kiezen voor je winkel

Niet alle shoppable video zijn voor hetzelfde doel gemaakt. Als je ze op de juiste criteria beoordeelt, bespaar je een hoop tijd en voorkom je later dure migraties.

Multistream . Gelijktijdig live gaan op Facebook, Instagram en je eigen website via één enkel platform is veel efficiënter dan voor elk kanaal aparte tools beheren. Als een platform voor elk kanaal aparte instellingen vereist, loopt die extra werklast snel op naarmate je vaker uitzendt.

Integreer e-commerce rechtstreeks in je platform. Direct connections to Shopify, WooCommerce, or whichever platform a brand runs on should require no custom development. Product data, inventory, and variants need to sync automatically — not be maintained manually.

Automatisering. Het automatisch afhandelen van bestellingen, verzendprocessen en voorraadsynchronisatie maakt het verschil tussen een kanaal dat schaalbaar is en een kanaal dat, naarmate het groeit, proportioneel meer handmatig werk met zich meebrengt.

On-demand shoppable video. Live-opnames die worden hergebruikt als permanent beschikbare shoppable content — ingebed op productpagina’s, homepages of landingspagina’s via een inbouwbare speler — zorgen ervoor dat elk geproduceerd evenement langer inkomsten oplevert. Een platform dat dit ondersteunt, verandert eenmalige uitzendingen in een blijvend verkoopmiddel.

Ondersteuningsmodel. Onboarding een echt team, en niet alleen Onboarding documentatie, maakt een groot verschil in hoe snel een merk met vertrouwen live kan gaan. De social commerce is echt, en met ervaren ondersteuning kun je die aanzienlijk verkorten.

Er zijn ontelbare verschillende live shopping-platforms op de markt. Je kunt hier onze Live Shopping bekijken. Of luister naar de meer dan 3.000 merken in heel Europa die op Sprii vertrouwen. Sprii won E-commerce voor ‘Beste E-commerce tijdens de Deense E-commerce 2023 en heeft verkopers geholpen 21 miljoen producten te verkopen, waarmee meer dan €365 miljoen aan omzet werd gegenereerd.

‍

Zet een shoppable video op die je kunt opschalen

Eén enkele shoppable video een campagne. Een verzameling daarvan, die regelmatig wordt gepubliceerd en strategisch wordt ingezet, is een verkoopkanaal — en dat verschil bepaalt of het formaat af en toe wat oplevert of zorgt voor blijvende omzetgroei.

Consistentie is de basis. Regelmatige livestreams zorgen ervoor dat je publiek er een gewoonte van maakt om te kijken, en terugkerende kijkers zetten vaker iets om dan nieuwe kijkers. Als je maar af en toe iets publiceert, krijg je ook maar af en toe resultaten; een voorspelbaar schema zorgt voor een voorspelbaar publiek. Als je moderne video commerce wilt toepassen, moet je je niet alleen richten op kwaliteit, maar ook op regelmaat.

De plaatsing is net zo belangrijk als de inhoud. shoppable video op de startpagina shoppable video de ontdekking van producten. Categoriepagina’s spelen in op de intentie van de bezoeker. Productpagina’s zorgen ervoor dat de verkoop wordt afgerond. E-mails na aankoop hergebruiken de inhoud voor upsell. Elke plaatsing is gericht op een andere fase van het klanttraject, en door ze allemaal te benutten, vergroot je de impact van elke video die je maakt.

Live-evenementen zijn het krachtigste middel om een gevoel van urgentie te creëren — productlanceringen, tijdelijke aanbiedingen en exclusieve releases doen het allemaal goed in een live-formaat. Opnames worden vervolgens on-demand voor blijvend verkeer, waardoor de investering in elk evenement op de lange termijn meer oplevert. Door live-evenementen te combineren met boeiende ‘shoppertainment’-content zorg je ervoor dat je publiek ook tussen de geplande shows door blijft terugkomen.

Ook de categorie is van belang. Fashion, beauty, woonartikelen, eten en babyproducten hebben er allemaal baat bij dat je het product in context ziet — en die categorieën boeken steevast sterke resultaten met shoppable video. Door zowel de retourpercentages als de conversiepercentages bij te houden, krijg je een vollediger beeld van wat het kanaal daadwerkelijk oplevert, want goed geïnformeerde kopers sturen minder vaak iets terug en dat verschil zie je direct terug in de netto-omzet.

Eenvoudig beginnen is de juiste aanpak. Dankzij onboarding van Sprii kunnen retailers in heel Europa live gaan zonder dat ze een productieteam of een groot budget nodig hebben. Het doel is meetbare omzet, niet viraal bereik — en dat doel is al vanaf de eerste show haalbaar.

‍

Veelgestelde vragen

Wat is een shoppable video?

Een shoppable video een interactieve video met ingebouwde aankooplinks — zoals aanklikbare producttags, hotspots, comment-to-buy ‘toevoegen aan winkelwagen’-knoppen — zodat kijkers producten direct kunnen kopen zonder de video te verlaten. In tegenstelling tot een standaard productvideo, waarbij je als kijker naar een aparte pagina moet gaan, shoppable video een shoppable video het hele traject – ontdekken, productdetails bekijken en checkout binnen één sessie. Dit zorgt voor een soepelere ervaring en verhoogt de conversiepercentages aanzienlijk. Shoppable video’s kunnen verschijnen op sociale media zoals Facebook Instagram, op de eigen website van een merk, of op beide plekken tegelijk.

‍

Wat is een shoppable video ?

Voorbeelden van Shoppable video zijn live shopping-evenementen (live streams met een presentator, geïntegreerde chat en directe aankoopmogelijkheden), on-demand interactieve video’s on-demand en die op product- of categoriepagina’s zijn ingebed, shoppable video’s op sociale media zoals Facebook Instagram, tutorial- en demo met getagde producten, door gebruikers gegenereerde content (UGC) en getuigenissen met aankooplinks, en lookbook- of lifestylevideo’s waarin meerdere producten in een echte omgeving worden getoond. Elk formaat past bij verschillende marketingdoelen: live-evenementen zorgen voor urgentie en betrokkenheid, terwijl on-demand altijd conversiekansen bieden.

‍

Hoe plaats ik een shoppable video?

Het proces bestaat uit drie stappen: ten eerste, maak of kies je videocontent; ten tweede, koppel je productcatalogus aan een shoppable video dat kan worden geïntegreerd met je webwinkel; ten derde, koppel de relevante producten aan specifieke momenten in de video en publiceer deze. Op sociale media Instagram platforms zoals Facebook Instagram ingebouwde tools voor het taggen van producten.

Voor je eigen website kun je met een platform als Sprii shoppable video op je startpagina, productpagina’s of landingspagina’s plaatsen, waarbij de producten rechtstreeks uit je Shopify WooCommerce worden gesynchroniseerd. Sprii biedt ook speciale onboarding , zodat je snel live kunt gaan, zelfs als je nog geen ervaring hebt met videoproductie.

Met een platform als Sprii kun je ook video’s plaatsen waarop je direct kunt shoppen op je sociale media, zoals Instagram Facebook.

‍

Hoe zorgt shoppable video ervoor shoppable video er shoppable video producten worden teruggestuurd?

Shoppable video retourzendingen, omdat kopers beter geïnformeerde aankoopbeslissingen nemen. Als een klant een product in de juiste context ziet – hoe een kledingstuk valt, hoe een huidverzorgingsproduct wordt aangebracht, hoe een meubelstuk in een echte kamer past – heeft hij of zij een veel duidelijker beeld van wat hij of zij koopt. Real-time Live Shopping daar nog een extra dimensie Live Shopping : kijkers kunnen via de chat vragen stellen en krijgen direct antwoord voordat ze iets kopen. Sprii-verkopers halen steevast retourpercentages van minder dan 10%, terwijl het gemiddelde in de e-commercebranche tussen de 20 en 30% ligt. Minder retourzendingen betekent lagere afhandelingkosten en een hogere netto-omzet per bestelling.

Welke sectoren hebben het meeste baat bij shoppable video?

Elke productcategorie waarbij een visuele demonstratie het vertrouwen bij de aankoop versterkt, boekt sterke resultaten. Fashion door pasvorm, beweging en stylingcombinaties te laten zien – dingen die statische afbeeldingen niet kunnen overbrengen. Schoonheidsmerken gebruiken tutorials en demo om aanbrengtechnieken te laten zien, waardoor ze het vertrouwen van kopers vergroten voordat ze tot aankoop overgaan. Winkels voor woninginrichting en decoratie presenteren producten in echte woonruimtes, zodat kopers zich een beeld kunnen vormen van de afmetingen en stijl. Voedings- en drankmerken gebruiken recepten- en bereidingsvideo’s om kopers te inspireren. Producten voor baby’s, kinderen, huisdieren, elektronica en hobby’s doen het ook goed, omdat het bij al deze producten helpt om het product in gebruik te zien.

Sprii bedient retailers in al deze categorieën in heel Europa.

‍

shoppable video net zo goed op mijn eigen website als op sociale media?

Ja — en juist door beide tegelijk te gebruiken, haal je de grootste voordelen. shoppable video op sociale media shoppable video je publiek op plekken waar ze toch al tijd doorbrengen, terwijl shoppable video op je eigen site bezoekers shoppable video die al in de stemming zijn om iets te kopen. Met Sprii kunnen retailers multistream shopping-evenementen tegelijkertijd multistream naar Facebook, Instagram en hun eigen website, zodat één enkele show alle drie de doelgroepen bereikt. Met Sprii Shoppables kun je Shoppables shoppable video TikTok Reels-stijl rechtstreeks op je startpagina, productpagina’s of landingspagina’s insluiten, waardoor je website een live commerce wordt zonder dat kijkers je winkel hoeven te verlaten.

‍

Welke statistieken moet ik bijhouden om shoppable video te meten?

De belangrijkste statistieken zijn: conversiepercentage (het percentage kijkers dat een aankoop afrondt), het percentage dat iets aan het winkelmandje toevoegt na het bekijken van een video, de doorklikratio op product-hotspots of -tags, de omzet per kijker en het terugkeerpercentage na aankoop. Het aantal weergaven alleen is geen bruikbare prestatie-indicator voor e-commerce.

Je moet ook de gemiddelde kijktijd bijhouden om te begrijpen waar kijkers afhaken, en attributie op gebeurtenisniveau gebruiken om voltooide bestellingen te koppelen aan de specifieke video of het moment dat de aankoop heeft getriggerd — in plaats van de laatste pagina die vóór checkout werd bezocht als bron aan te merken. Door in de loop van de tijd A/B-tests uit te voeren met verschillende formaten, productplaatsingen en call-to-actions, kun je zowel de betrokkenheid als de omzet optimaliseren.

‍