TikTok tiltrækker sælgere, men Facebook Instagram bedre resultater

Den nylige annoncering af TikTok Black Friday-tilbud understreger platformens stigende indsats for at etablere sig inden for live-shopping. Selvom tilbuddene og incitamenterne måske tiltrækker nogle forbrugere og sælgere, tilbyder Facebook Instagram større samlet værdi for brands, der ønsker at udnytte denne tendens.

Artiklen beskriver nogle overbevisende fordele ved at bruge TikTok , såsom ingen sælgergebyrer og et stort publikum. TikTok enorme popularitet blandt yngre aldersgrupper giver et enormt potentiale for rækkevidde for brands, der henvender sig til Gen Z og millenniumgenerationen. Derudover giver de fraværende sælgergebyrer virksomhederne et incitament til at afprøve platformen.

TikTok den smidige shoppingintegration, som Instagram Facebook

Artiklen undlader dog at nævne nogle centrale faktorer, der giver Facebook Instagram fordel i forhold til TikTok live-shopping. Især TikTok den sømløse shoppingintegration, som Instagram Facebook . På disse platforme kan brugerne nemt trykke på skærmen for at se produkter og foretage køb uden at forlade appen. Dette skaber en gnidningsfri vej fra opdagelse til checkout. TikTok omdirigerer derimod brugerne til tredjepartswebsteder for at gennemføre transaktionerne. Dette ekstra trin fører ofte til forladte indkøbskurve og tabte salg.

{{20x-banner}}

‍

Skabere vil være tilbageholdende med at starte forfra

Derudover er livevideoer med købsmuligheder allerede en fast del af brugeradfærden på Instagram Facebook. Influencere og brands har brugt Instagram og Facebook til shopping-udsendelser længe før TikTok markedet. De har opbygget store følgerskare, der er vant til at handle via disse medier. Skabere Fashion, skønhed og livsstil, der skaber salg gennem livestreams, vil være tilbageholdende med at skulle starte forfra med at opbygge et publikum på en ny platform.

Der mangler elementer, der er målrettet mod skabere, inden for e-handel

Der findes også mere omfattende værktøjer, funktioner og muligheder for indtægtsgenerering for indholdsskabere inden for shopping på Meta-platformene. Instagram Facebook omfattende analytics visninger, engagement, klik til hjemmesider og meget mere. Derudover integreres deres partnerprogrammer direkte med live-shopping-funktioner. Og funktioner som shoppable stickers, produktmærker og drops gør det nemt at fremvise varer. TikTok mange af disse e-handelselementer, der er målrettet indholdsskabere.

TikTok kan på kort sigt opleve en stigning i aktiviteten som følge af Black Friday-kampagnerne. Den underliggende brugeroplevelse er dog stadig præget af betydelige hindringer sammenlignet med Instagram Facebook. Forbrugerne foretrækker en direkte vej fra opdagelse til checkout. Influencere søger mod de platforme, hvor de nemmest kan tjene penge på deres følgere. Og de veludviklede e-handelsfunktioner sikrer, at mærkerne forbliver engagerede.

"For de fleste mærker og forhandlere Instagram Facebook Instagram fortsat være de vigtigste kanaler for live-shopping."  

TikTok nødt til at udvikle sig langt ud over tilbud og fravær af salgsgebyrer, hvis de virkelig vil konkurrere på dette område. Deres handelsoplevelse skal være mere integreret, intuitiv og gensidigt fordelagtig for både brands og brugere. Platformen ser tydeligvis live-shopping som en mulighed. Men foreløbig Instagram Facebook Instagram det foretrukne valg, når det gælder om at omsætte videovisninger til salg.

TikTok potentiale, men jeg mener, at platformen i øjeblikket mangler de samme omfattende handelsfunktioner som de platforme, der ejes af Meta. For de fleste mærker og detailhandlere Instagram Facebook Instagram fortsat være de foretrukne kanaler for live-shopping.  

Men det bliver spændende at se, hvordan TikTok udvikler sig i fremtiden.

{{calculator-banner}}