TikTok Butikken tiltrekker seg selgere, men Facebook og Instagram Få bedre resultater

Den nylige kunngjøringen om TikTok Shops Black Friday-kampanjer fremhever plattformens økende innsats for å etablere seg i live shopping-området. Selv om tilbudene og insentivene kan tiltrekke seg noen forbrukere og selgere, Facebook og Instagram fortsatt gi mer totalverdi for merkevarer som ønsker å kapitalisere på denne trenden.

Artikkelen skisserer noen overbevisende fordeler ved å bruke TikTok Handle, for eksempel ingen selgergebyrer og store målgrupper. TikTok s enorme popularitet blant yngre demografiske grupper gir et enormt potensielt rekkevidde for merkevarer som retter seg mot Generasjon Z og tusenårsgenerasjonen. I tillegg gir de frafalte salgsgebyrene et insentiv for bedrifter til å eksperimentere med plattformen.

TikTok mangler den sømløse shoppingintegrasjonen som Instagram og Facebook tilby

Artikkelen klarer imidlertid ikke å ta for seg noen viktige faktorer som gir Facebook og Instagram en kant over TikTok for live shopping. Mest bemerkelsesverdig, TikTok mangler den sømløse shoppingintegrasjonen som Instagram og Facebook tilbud. På disse plattformene kan seerne enkelt trykke for å se produkter og foreta kjøp uten å forlate appen. Dette skaper en friksjonsfri vei fra oppdagelse til checkout . TikTok Shop, derimot, leder brukere til tredjepartsnettsteder for å fullføre transaksjoner. Dette ekstra trinnet fører ofte til forlatte handlekurver og tapt salg.

{{20x-banner}}

‍

Skaperne vil være motvillige til å starte på nytt

I tillegg er kjøpbare livevideoer allerede en inngrodde atferd på Instagram og Facebook Influencere og merkevarer har brukt Instagram Lev og Facebook Live for shoppingsendinger lenge før TikTok kom inn i markedet. De har utviklet en stor følgerskare som er vant til å kjøpe gjennom disse mediene. Fashion , skjønnhets- og livsstilsskapere som driver salg gjennom direktestrømmer vil være motvillige til å starte fra bunnen av med å bygge opp publikum på en ny plattform.

Den mangler e-handelselementer som er fokusert på skapere

Det finnes også mer omfattende verktøy, funksjoner og inntektsgenereringsalternativer for innholdsskapere som handler på Meta-plattformene. Instagram og Facebook gi robust analytics på visninger, engasjement, klikk på nettstedet og mer. I tillegg integreres deres tilknyttede programmer direkte med live shopping-funksjoner. Og funksjoner som kjøpbare klistremerker, produkttagger og drops gjør det enkelt å vise frem varer. TikTok mangler mange av disse skaperfokuserte e-handelselementene.

TikTok Butikken kan oppleve en økning i aktivitet på kort sikt fra sine Black Friday-kampanjer. Den underliggende opplevelsen har imidlertid fortsatt betydelige barrierer sammenlignet med Instagram og Facebook Forbrukerne foretrekker den direkte veien fra oppdagelse til checkout Influencere trekkes mot plattformer der de enklest kan tjene penger på publikummet sitt. Og de velutviklede e-handelsfunksjonene holder merkevarene investert.

"For de fleste merker og forhandlere, Facebook og Instagram bør forbli de prioriterte direktesendte shoppingkanalene.  

TikTok må utvikle seg langt utover avtaler og ingen salgsgebyrer hvis de virkelig ønsker å konkurrere på dette området. Handelsopplevelsen deres må være mer innebygd, intuitiv og gjensidig fordelaktig for både merkevarer og brukere. Plattformen anerkjenner tydelig live shopping som en mulighet. Men foreløpig, Facebook og Instagram forbli førstevalget for å konvertere videovisninger til salg.

TikTok har potensial, men jeg tror at den for øyeblikket mangler den samme dybden av handelsmuligheter som Meta-eide plattformer. For de fleste merker og forhandlere, Facebook og Instagram bør forbli de prioriterte direktesendte shoppingkanalene.  

Men det blir interessant å se hvordan TikTok Butikken utvikler seg i sine muligheter i fremtiden.

{{kalkulatorbanner}}